瓷磚產量是否過剩

     從相對過剩的角度來看，所謂相對過剩是說我們的瓷磚產量在市場需求總量的左右，因為某些自然與政策因素的影響，可能會短期表現出相對過剩。比如說今年1000萬套的經濟保障性住房能否完全落實，未來3年的3600萬套能否落實，如果今年7月份果真出現房地產的拐點，保障性住房又不到位，也許今明兩年瓷磚產量就會出現相對過剩了。基本上可以斷定，在市場經濟的原則下，瓷磚產品注定與很多輕工、建材產品一樣，最后都會達到產量過剩，并相對長期處于產量過剩之中。這樣這個行業才會全面出現優勝劣汰、調整提升，促進行業進步。所謂“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春”，將是瓷磚產量過剩之后行業的一道風景，到時行業比拼的將是陶企整體的競爭力。瓷磚產量是否過剩?應該快了，我們已經做好準備了嗎……

     減產——爆倉之后的無奈選擇

     市場大環境的不景氣，讓淄博建陶很受傷。減產、減產、減產!從淄博到法庫，從高安到夾江……進入6月，全國各大陶瓷產區紛紛爆出停窯減產的消息。無論是廠家還是商家，爆倉成了最大的壓力，使不少陶瓷產區和企業愁云慘淡，一片蕭瑟。減產是爆倉之后的無奈選擇。入夏以來，雖然部分產區、企業因電力短缺而產能下降，但爆倉現象依舊無法從根本上解決，堆滿了倉庫堆馬路，堆滿了馬路堆廠外。居高不下的庫存，占用了大量的資金，導致企業現金流短缺，使企業面臨著巨大的經營風險。但是，由于建陶產品生產過程的連續性，企業要做出減產停窯的決定何其“艱難”而又痛苦……

     從《功夫熊貓2》看企業應該學習的功夫

    熊貓是中國人的國寶，像頤和園的十二獸首，中國人欣賞自己的國寶，還要向老外掏銀子，這是國人的悲劇還是喜劇呢?不論是悲劇還是喜劇，功夫熊貓2肯定是賺了個盆滿缽溢。起碼老外在掏中國人的銀子方面的功夫值得我們國人研究和學習。第一是塑造品牌故事的功夫。老外的奢侈品最愛講品牌故事，中國的中華老字號最不會講品牌故事。在《功夫熊貓2》中，阿寶的身世終于揭秘了，他不是鵝爸爸的兒子。這個故事編造的，雖然是很假，但很萌，很能賺取消費者同情的淚水。阿寶獲得打敗大惡人沈王爺的絕世武功就是靠這個品牌故事得來的。不得不佩服，一個虛幻的品牌故事，讓消費者掉著眼淚買單，這是何等的功夫啊……如果瓷磚企業也學習《功夫熊貓2》中的“營銷”手段，是否能讓陶瓷磚在低迷的市場上開辟出一條新的“血路”呢?

     高安是歷史悠久的千年古邑，有著悠久的陶瓷衛浴歷史。近年來，在佛山陶企轉移的大背景下，高安陶瓷衛浴產業的發展迎來了千載難逢的機遇。與此同時，湖南衡陽、四川夾江、福建晉江、遼寧法庫等各陶瓷衛浴產業基地也正在迅猛發展。很明顯，中國的陶瓷衛浴行業將面臨一次重新定格。

     優勢：產業規模初露鋒芒

     高安陶瓷衛浴歷史悠久，工業基礎雄厚。乘著佛山陶瓷衛浴產業轉移的東風，在政府的大力支持下，高安已經形成了相當規模的建筑陶瓷衛浴集群，是江西省最大的建筑陶瓷衛浴生產基地。隨著全國知名品牌陶瓷衛浴企業(如新中源陶瓷衛浴集團、新明珠陶瓷衛浴集團、歐雅陶瓷衛浴、英皇衛浴潔具等)相繼落戶高安，無疑給高安陶瓷衛浴產業基地插上了騰飛的翅膀。據了解，2010年年底，高安市建筑陶瓷衛浴生產線將達200條，年生產能力將達6.5億平方米，年銷售收入達120億元，年利稅18億元。

    高安建陶基地的發展離不開政府強有力的支持。在確定了承接佛山陶瓷衛浴產業轉移這一大目標后，高安政府對高安產業基地做了一系列的產業規劃。2008年，在政府的努力下，高安被正式授予“中國建陶產業基地”。隨后，政府啟動了一系列的配套設施建設，如申請并建設高安陶瓷衛浴鐵路專用線等。為了緩解企業的經濟壓力，高安市政府出臺各種貸款扶持政策，為企業的發展解除了后顧之憂，這也成為高安產業基地最大的優勢之一。

     劣勢：缺乏創新只能等死

      憑借佛山陶瓷衛浴產業轉移這一契機，高安陶瓷衛浴產業基地近幾年的發展勢頭十分迅猛，在政府的努力下，高安成功升級為中國唯一的國家級建陶產業基地，吸引了不少佛山企業搶灘進駐，這與高安配套服務完善、原材料豐富等優勢是分不開的。然而，即使有像新中源、新明珠這樣巨頭企業進駐高安，但這些巨頭企業在高安生產的產品始終徘徊在中低檔水平，高安的產品市場還是主要停留在高安輻射500公里內的二、三線市場。這迫切要求高安陶瓷衛浴企業提高自身的產品研發能力和企業的創新能力，在各項配套服務完善的情況下，要想征服市場，高品質的產品才是最根本的武器。

    同時，高安企業之間往往各自為政，疏于企業之間及企業與外部的信息交流。這一方面令企業無法抱團作戰，形成不了集群效應;另一方面又使他們無法及時捕捉行業信息，缺乏與同行的思想碰撞，導致其產品缺乏創新力和活力。

    高安陶瓷衛浴企業的區域品牌價值得不到充分發揮。據了解，同等品質的高安品牌或者高安生產的瓷磚只是佛山銷售價的70%~80%。

在高安產業基地迅猛發展的同時，衡陽、晉江、夾江、法庫等地也正在崛起。它們憑借自身的優勢，并通過不斷地修煉陶瓷衛浴行業自身的內功，紛紛對高安的江湖地位發起沖擊。 undefined undefined